Branchensummit der Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation Tirol 2026

Vortrag Clemens Handl:
Urheberrecht für Agenturen und Designer*innen

Der Vortrag des Rechtsexperten Clemens Handl gibt einen verständlichen Überblick über die wichtigsten urheberrechtlichen Fragen in der täglichen Arbeit von Agenturen, Designerinnen und Kreativbetrieben. Im Fokus stehen der Schutz kreativer Leistungen, die Einräumung von Nutzungsrechten, Bearbeitungen, KI-generierte Inhalte sowie typische Fehler bei Angeboten, Verträgen und Kundenprojekten. – Anhand praxisnaher Beispiele wird gezeigt, wie Agenturen und Designerinnen Rechte sauber klären, Nutzungen richtig vereinbaren und typische Konflikte mit Auftraggebern, freien Mitarbeiter*innen oder Dritten vermeiden können. Im Anschluss besteht die Möglichkeit für Fragen aus der Praxis.

Mag. Clemens Handl, LL.M., ist Rechtsanwalt und Partner bei CHG Rechtsanwälte in Innsbruck sowie Leiter der Praxisgruppe data & technology. Er berät nationale und internationale Unternehmen zu Künstlicher Intelligenz, IT-Recht, Datenschutz, digitalen Geschäftsmodellen, Urheberrecht und geistigem Eigentum.

Keynote Michelle Scholz:
The Age of Judgement
From Building to Deciding

Künstliche Intelligenz verändert unsere kreative Arbeit radikal. Ideen, Inhalte, Designs und Prototypen entstehen heute in Stunden statt Wochen. Doch während die meisten Diskussionen immer noch um Effizienz und Produktivität kreisen, findet die eigentliche Transformation an anderer Stelle statt: bei der Entscheidung.

Wenn nahezu alles gebaut werden kann, wird nämlich die Frage wichtiger, was überhaupt gebaut werden sollte. Wie verändert sich unser Verhältnis und unserer Wertvorstellung von Ideen und Kreativität? Wie verändert sich unser Konsum- und Kaufverhalten, wenn Entscheidungen zunehmend an intelligente Systeme delegiert werden? Und welche Rolle spielen Kreative, Führungskräfte und Organisationen in einer Welt, in der AI nicht mehr nur produziert, sondern analysiert, priorisiert, empfiehlt und zunehmend mitentscheidet?

Mit dem Aufstieg von AI-Agenten verändert sich die Art wie wir arbeiten, aber auch die Spielregeln digitaler Märkte. Aufmerksamkeit verliert an Bedeutung, während Relevanz zum entscheidenden Wettbewerbsfaktor wird. Damit entsteht eine neue Anforderung: Unternehmen und Marken müssen künftig sowohl Menschen als auch Maschinen überzeugen.

Die Zukunft gehört nicht denen, die am schnellsten produzieren. Sondern denjenigen, die Orientierung schaffen, wenn plötzlich alles möglich wird – durch Haltung, Perspektive und Urteilskraft.

Michelle Scholz ist Business Builderin und Transformation Leaderin. Sie beschäftigt sich seit über 15 Jahren mit der Frage, wie Technologie Unternehmen, Märkte und das Verhalten von Menschen verändert. Ihr Background in Design und Development prägt ihre Perspektive auf die Schnittstelle von Technologie, Marken und Menschen bis heute.

Als Managing Director bei Jung von Matt TECH hat sie den Aufbau der Agentur von einer kleinen Digital Unit zu einer eigenständigen Technologieagentur mitgestaltet und zuletzt das technologische Angebot der internationalen Jung von Matt Gruppe weiterentwickelt. Davor war sie in führenden Digitalagenturen tätig und hat für einige der bekanntesten Marken und Unternehmen der Schweiz digitale Produkte, Plattformen und Transformationsinitiativen entwickelt. Ihre Arbeiten wurden mehrfach ausgezeichnet und in Fach- und Wirtschaftsmedien veröffentlicht.

Im Zentrum ihrer Arbeit steht die Frage, wie Unternehmen in einer Welt relevant bleiben, die zunehmend von künstlicher Intelligenz, digitalen Systemen und neuen Formen der Entscheidungsfindung geprägt wird. Sie beschäftigt sich insbesondere mit den Auswirkungen von AI auf Führung, Vertrauen, Konsumverhalten und die Zukunft von Organisationen.

Als Keynote Speakerin macht sie komplexe technologische Entwicklungen greifbar und verbindet diese mit den strategischen Herausforderungen von Führungskräften, Marken und Organisationen. Darüber hinaus ist sie Jurymitglied beim Best of Swiss Web Award sowie Dozentin an der AdSchool und der HWZ Zürich.